Reclame is vaak een noodzakelijk kwaad in onze huidige maatschappij. Op zich geeft het de mensen keuzemogelijkheden en kunnen ze uit een breed scala kiezen. Reclame zorgt voor inkomsten voor de televisiezenders en zorgt ervoor dat we kunnen kijken naar onze favoriete programma’s. Toch moeten we er ons als consumenten van bewust zijn dat reclame in feite maar op één ding gericht is en dat is zoveel mogelijk verkopen op elke legale wijze mogelijk. Onze kinderen zijn hierin heel kwetsbaar omdat ze vanuit hun leefwereld nog niet goed kunnen inschatten dat de zo mooi gepresenteerde informatie in reclame niets meer is dan een vaak verdoken boodschap van fabrikant die zijn product wil verkopen. Producten worden zo verleidelijk mogelijk voorgesteld, zelfs indien ze niet noodzakelijk of soms zelfs ronduit ongezond kunnen zijn (in grote hoeveelheden).

U kunt zich zondermeer volgende vragen stellen en zelf actie ondernemen:

*) Stel reclameslogans in vraag en probeer de illusie te doorprikken samen met uw kind.
*) Waarom wordt er niet zoveel reclame gevoerd rond verse groenten als tussendoortje? Praat over het waarom met uw kind.
*) Probeer kinderen wijzer te maken over de exacte bedoeling van reclame (aanzetten tot aankopen).
*) Vergelijk prijzen samen met uw kind en probeer hem of haar in te laten zien dat ook de mooie reclame op de verpakking het product duurder maken
*) Praat met uw kinderen over reclame en probeer te achterhalen hoe zij de boodschap interpreteren. Op die manier heeft u inzicht wat de perceptie van uw kinderen is over reclame. Op die manier kunt u ook foutieve of manipulatieve interpretaties beter weerleggen.
*) Hoe komt het dat in reclames de mensen mooier worden voorgesteld dan ze werkelijk zijn. Niet iedereen ziet zo uit als het model op de covers van magazines. Het feit dat foto’s veelvuldig worden bijgewerkt, mogen de kinderen ook best weten.

*) Let op dat de gratis online spelletjes ook vaak verdoken merkreclame inhouden!
*) Probeer de kinderen bij te brengen dat de animatie- of kinderprogramma-idolen op de verschillende producten enkel maar dienen om er meer van de verkopen. Dit is zondermeer moeilijk bij jongere kinderen, die dit niet goed kunnen inschatten, maar toch moet u proberen hen dit van jongs af aan bij te brengen.
*) Hoe komt het dat de producten in de reclame er zoveel smakelijker, groter uitzien dan ze in werkelijkheid zijn. Laat uw kinderen het verschil zien. Op die manier kunnen ze de reclameboodschap beter plaatsen.
*) Probeer het kind duidelijk te maken dat de spaarpunten/afbeeldingen/prenten in de doos ontbijtgranen enkel maar dienen om de verzamelwoede aan te wakkeren. Ze moeten dit goed leren inschatten.
*) Sommige reclames werken in op het gemoed. Wie wil nu géén gezond kind met een goede weerstand? Door de in reclame zo aangeprezen probiotische yoghurts kunnen ruimschoots en goed vervangen worden door één of meerdere dagelijkse porties vers fruit of groenten.
*) Hoe komt het dat light-confituur in zo’n mooi potje zit, dat doet denken aan een vrouwenfiguur met ranke taille? Geen toeval hoor!

Het is essentieel dat we onze kinderen op deze verborgen boodschappen wijzen, zodanig dat ze kunnen uitgroeien tot kritische en zelfbewuste volwassenen. Het spreekt voor zich dat dit niet zonder problemen zal gebeuren, maar door het slaafs navolgen van iedere (verdoken) reclameboodschap is géén enkele persoon door gediend. Als ouders en grootouders moeten we proberen onze (klein)kinderen hierin wegwijs te maken.